Te estarás preguntando, ¿por qué debería importarme cómo se producen y visualizan vídeos en YouTube? Si tienes un negocio o buscas fortalecer tu marca personal, es esencial que comprendas que YouTube es una poderosa herramienta de promoción, independientemente de tu industria. Por eso, es crucial que conozcas la mecánica de esta plataforma.
La democratización tecnológica y la participación activa de la audiencia han dado lugar a un universo donde cada persona puede ser creador y consumidor simultáneamente. ¿Cuáles son las tendencias que lideran este cambio? A continuación, te resumo las 4 tendencias más destacadas según YouTube:
1. De espectadores a creadores: La Generación Z toma la batuta
Las comunidades de fans han cambiado la forma en que consumimos cultura pop. Según un estudio de Ipsos, el 41% de la Generación Z se considera creadora de contenidos de video. Kane Parsons, un joven cineasta, es un claro ejemplo de cómo los fans pueden influir y ganar reconocimiento masivo. Él experimentó esto cuando otros creadores de YouTube comentaron y analizaron su cortometraje, The Backrooms. La película original acumuló más de 49 millones de visitas y se convirtió en tendencia en YouTube. A24, una productora muy reconocida, se dio cuenta de la popularidad de Parsons, lo que lo llevó a su próximo debut como director en la pantalla grande.
Además, las opiniones y reacciones de los creadores de contenido como el peruano iOA añaden una nueva dimensión a la experiencia de visualización, a veces incluso superando el contenido original en popularidad.
2. La era del multiformato: Personalización al máximo
Las expectativas del público han cambiado. Ahora, la diversidad de formatos en una sola plataforma es esencial. Doris Jocelyn, una creadora mexicana, ilustra perfectamente esta tendencia al ofrecer tanto tutoriales de maquillaje extensos como breves clips humorísticos. Esta variedad de formatos representa una oportunidad dorada para las marcas de alcanzar a audiencias más amplias y diversificadas.
Además, el 68% de los encuestados dicen que les gusta la comodidad de poder ver diferentes formatos de video en una sola plataforma.
El informe afirma que:
“Las campañas que utilizan dos o más formatos de video tienen más probabilidades de aumentar el recuerdo del anuncio y la notoriedad de la marca que las que solo utilizan uno”
3. Herramientas tecnológicas: Moldéalo a tu estilo
El arsenal de herramientas disponibles ha revolucionado la creación de contenido. Funciones como «Recortar» de YouTube o el audio multilingüe, además de potenciar la creatividad de los creadores, también han demostrado ser valiosos para los anunciantes al multiplicar el alcance y la interacción con su público. La adaptabilidad de los subtítulos y los mashups audibles crean experiencias más inmersivas y atractivas.
Las opciones multilenguaje son una estrategia muy interesante ya que el 54% de las personas encuestadas coincidieron en que siguen a creadores que crean contenidos en un lenguaje distinto del suyo propio. Lo que quiere decir, que tu grupo objetivo se puede expandir aun más.
“Los creadores que probaron videos doblados a varios idiomas vieron cómo más del 15% de su tiempo de visualización procedía de visualizaciones en el idioma no principal del video”
4. Inteligencia Artificial: El nuevo aliado creativo
La IA está jugando un papel cada vez más importante en la creación de contenido, desde animaciones hasta decisiones creativas. Creadores de renombre están experimentando con IA, expandiendo las posibilidades y límites de lo que se puede lograr. Con más de 1.700 millones de visualizaciones de videos sobre herramientas de IA generativa solo en 2023, está claro que la IA ha llegado para quedarse.
Y es que el 60% de las personas encuestadas están de acuerdo en que verían contenido de creadores que usan la inteligencia artificial para generarlo. Eso no quiere decir que debas correr ahora mismo a generar contenido con AI, debes analizar tu estrategia y considerar la posibilidad de incluir la inteligencia artificial. En todo caso, es importante que sepas que tan abiertas están las personas a este tipo de contenidos y el provecho que le puedes sacar.
El formato de vídeo: una poderosa herramienta de marketing
El panorama de la creación y consumo de video está en constante evolución, ofreciendo más oportunidades para que creadores, marcas y audiencias interactúen y colaboren. En esta era digital, el único límite es la imaginación. Recuerda que el formato de vídeo es un instrumento de comunicación sumamente fuerte y completo. En toda estrategia de marketing, ya sea tradicional o digital, debe ir el formato de vídeo incluido.
Fuente: “4 tendencias que están transformando la forma de crear y consumir videos en YouTube” Think with Google.
