La agencia de transformación de marketing, Razorfish, anunció recientemente una investigación que va más allá de la Generación Z, enfocándose en la próxima generación de consumidores futuros: la Generación Alpha. Se espera que esta nueva generación alcance los 2.2 mil millones para el 2024, y el estudio revela sus características actitudinales y comportamientos, contrastándolos con la Generación Z y ofreciendo asesoramiento sobre cómo las marcas pueden llegar de mejor manera a este público emergente.
Pero antes, ¿quiénes conforman la generación Alpha?
La generación Alfa son los hijos de los Millennials y la Generación X. Los investigadores y los medios de comunicación utilizan los primeros años de la década de 2010 como los años de nacimiento iniciales y mediados de la década de 2020 como los años de nacimiento finales. El nombre «Generación Alfa» se deriva de la letra griega alfa, que es la primera letra del alfabeto griego.
Más que Nativos Digitales: Son Ninjas Digitales
“La Generación Z tuvo un impacto profundo en cómo las marcas enfocaron sus experiencias al consumidor, pero las empresas necesitan prepararse aún más para los cambios que la Generación Alpha infundirá”, comentó Dani Mariano, Presidente en Razorfish. La pandemia aceleró su adopción tecnológica, integrándola en casi cada aspecto de sus vidas. «No son solo nativos digitales; son ninjas digitales, y les guste o no a las marcas, están llegando», agregó.
Los Videojuegos: Una Expresión de Creatividad
Para la Generación Alpha, los videojuegos van más allá del entretenimiento, siendo un medio de expresión creativa. Utilizan los juegos más para expresar su creatividad que para socializar. De hecho, son dos veces más propensos a ver los juegos como una forma de autoexpresión que la Generación Z, quienes ven la relajación como su principal motivo para jugar.
Tempranos Adoptantes de la Tecnología
Antes de los 6 años, más del 40% de los Alphas han usado una tablet, y antes de los 7, más de la mitad ya están utilizando consolas de videojuegos. A diferencia de la Generación Z, el 63% de los Alphas valora tener la última tecnología, en comparación con el 31% de sus predecesores.
Empoderados por la Tecnología, pero no Dependientes
Una de las características más interesantes es que, aunque están empoderados por la tecnología, no son dependientes de ella. Casi tres cuartas partes prefieren salir y usar la tecnología menos para cuidar su salud mental y desconectarse. Mantienen un equilibrio saludable entre las actividades en línea y fuera de línea, algo que resalta en la mentalidad de esta generación.
Propósito y Autenticidad
Los Alphas también muestran una mayor sensación de propósito y autenticidad. Cuando se les pregunta qué quieren ser cuando crezcan, casi un tercio responde de manera altruista, diciendo que quieren hacer una diferencia, ayudar a otros o al planeta. Además, a pesar de crecer en un mundo de redes sociales, el 92% comprende el poder de la autenticidad y valora la importancia de ser ellos mismos.
Generación Alpha: una mirada al futuro del marketing
La Generación Alpha está emergiendo como una fuerza a tener en cuenta, madura más allá de sus años, con una proficiencia tecnológica que ha contribuido en gran medida a su acceso a la información. Las marcas necesitan comprender y adaptarse a esta nueva generación, ya que su enfoque hacia la tecnología, el propósito y la autenticidad está configurando una nueva era de consumo y valores. La exploración de Razorfish en la Generación Alpha ofrece una valiosa perspectiva sobre cómo las empresas pueden prepararse y conectarse con estos consumidores del futuro.
Fuente: “Exploring Generation Alpha: A Look into the Future” calls on companies to get Gen Alpha-ready.” Razorfish.
