El prejuicio de género es un asunto sumamente vasto que se extiende a casi todos los aspectos de nuestra sociedad. En este blog, nos enfocamos especialmente en su manifestación dentro de la publicidad y el lenguaje.
Adjetivos positivos y agresivos
Es fascinante cómo las palabras se seleccionan y utilizan estratégicamente para apelar a las sensibilidades de género, con adjetivos «positivos» y «atractivos» predominantes en la publicidad dirigida a las mujeres, y un enfoque en el poder y la agresividad en los anuncios para hombres. He analizado un estudio difundido en 2021 que arroja luz sobre las discrepancias presentes en el lenguaje y cómo estas se aprovechan estratégicamente en la publicidad.
En el estudio indica que la elección de elementos lingüísticos en la publicidad es crucial para influir en el pensamiento crítico y la selección del público. Investigar los patrones verbales, especialmente su impacto en las cuestiones de género, resulta útil para el desarrollo del marketing y la sociolingüística. Esta investigación resalta el uso del lenguaje de género en la publicidad y sus efectos en el éxito de un producto y en la percepción del público. El lenguaje puede reflejar las perspectivas de género en distintas formas de comunicación, resultando en una diversidad lingüística. Mientras los lingüistas se enfocan en características específicas del lenguaje de género, la industria publicitaria busca desarrollar estas características para su beneficio.
Hay diferencias en el uso del lenguaje según el género. Por ejemplo, en una investigación sobre el habla de los indígenas del Amazonas, el lenguaje del esposo (considerado como la «lengua materna» para sus hijos) era completamente distinto al de su esposa. Además, las mujeres tienden a ser más educadas y formales en la mayoría de sus conversaciones, mientras que los hombres tienden a ser menos formales. Las diferencias pueden ser atribuidas a:
- Estatus social
- Rol de las mujeres como guardianas de los valores sociales
- Sean educadas en grupos subordinados
Las formas vernáculas pueden contener prestigio encubierto que alude a la masculinidad, el poder y la dureza.
Teoría del déficit/dominancia
La teoría del déficit/dominancia considera el lenguaje de las mujeres como «deficiente» en comparación con el masculino. Esta perspectiva se apoya en las nociones de la «Cadena del Ser» que sitúa a Dios por encima de los hombres, y a estos por encima de las mujeres. La teoría de la diferencia apoya una actitud «positiva» hacia el habla de las mujeres con análisis de características especiales del lenguaje femenino en comparación con el masculino.
La Teoría Constructivista Social subraya la conexión entre las convenciones lingüísticas y sus contextos para evaluar cualquier relación entre los lenguajes y las figuras sociales. En esta teoría, los estilos de los hablantes están más basados en el entorno que en los hábitos individuales de habla. El estudio se centra en las características especiales del lenguaje publicitario, con especial atención al papel de las diferencias de género. Destaca la importancia del uso de palabras adecuadas para apuntar a grupos específicos de consumidores, por ejemplo, ciertos adjetivos positivos se utilizan con frecuencia en anuncios dirigidos a mujeres.
Se menciona también la preferencia de los nombres. La elección de cómo se dirige a un cliente puede indicar su estatus, y una elección incorrecta puede ser considerada como descortés. A menudo, este aspecto se ignora en el caso de las mujeres. Las convenciones de nomenclatura también desempeñan un papel importante en el lenguaje publicitario. La forma en que se usan los términos «Miss», «Mrs.», «Ms.» y «Mr.» pueden variar en diferentes culturas.
Eslogan y banners
Los eslóganes y los banners son otra área clave, donde el uso de palabras «agresivas» puede ser efectivo para los hombres, mientras que los términos contradictorios pueden ser efectivos para las mujeres. La investigación sugiere que el lenguaje puede afectar no solo la actitud sino también la elección de los productos. Además, la investigación indica que adoptar un lenguaje de género neutral puede aumentar la efectividad del consumo. No obstante, es importante tener en cuenta las necesidades lingüísticas específicas de diferentes grupos de clientes. La investigación discute cómo la mayoría de las mujeres se enfocan más en el lenguaje y sus características en los anuncios que los hombres. También se señala que hay diferencias en la atención que se presta a los productos, dependiendo del género.
Conclusión
En conclusión, el lenguaje elegido en la publicidad es un factor significativo que debe considerarse con cuidado. La sociolingüística del lenguaje de género en la publicidad es necesaria y ha demostrado su impresionante contribución al desarrollo del mundo social. Sin embargo, la frecuencia de interacción entre los participantes y los medios modernos no se mencionó, lo que podría ser objeto de futuras investigaciones.
Fuente: Fuente: Bui, V. (2021). Gender language in modern advertising: An investigation. Current research in behavioral sciences, 2, 100008.
