En el año 2023 quien no se enteró sobre el estreno de la película de Barbie y hay una serie de razones muy interesantes detrás de ello.
La campaña de promoción para el film que ha llevado a cabo el departamento de marketing es una de esas estrategias inéditas y audaces. Consiste en una enrome cantidad de alianzas con diversas marcas y un torrente de noticias que giran en torno a ello.
Alianzas por doquier
Se calcula que han forjado aproximadamente 100 alianzas con distintas marcas, de las cuales mencionaré algunas:
- Microsoft Xbox
- Airbnb
- Aldo shoes
- Progressive Insurance
- Cinepolis
- Pinkberry
- Homesick Candles
- Forever 21
- NYX Makeup
- Impala
- Dragon Glassware
- Hot Wheels
- Gap
- Y muchos más
Y no solo se limita a alianzas comerciales, sino que también han creado una variedad de escenarios y construcciones tales como hoteles, parques, plató de rodaje, piscinas, viviendas, y más. Un rumor que ha generado gran revuelo es que supuestamente han agotado todos los suministros de pintura rosa en el mundo. Aunque no he podido hallar una fuente fiable que verifique esta afirmación, cierta o no, sin duda añade un toque más a la campaña publicitaria colorida y extravagante que rodea a Barbie.
Es conocido que cuando las empresas enfrentan problemas financieros, lo primero que hacen es recortar el presupuesto de marketing, y a veces lo hacen incluso en ausencia de crisis. Lo irónico es que los equipos de marketing suelen tener un sinfín de ideas que muchas veces no se concretan por falta de presupuesto. Por esta razón, la estrategia promocional de Barbie es como un sueño hecho realidad para cualquier profesional de marketing. Ese sueño en el que la dirección te entrega un cheque en blanco y te dice: «Haz lo que quieras». Creo que son pocos los que pueden vivir ese sueño.
Obviamente, con semejante despliegue publicitario, se espera que la película multiplique su inversión e incluso aspire a ocupar un lugar en la lista de las películas más taquilleras. Pero eso solo el tiempo l
